Facebook: Ja — vi vælger de dårligst begavede brugere ud og sælger dem til annoncører
Ved at bede brugere om at poste en forvrøvlet juridisk tekst på deres profil, kan Facebook identificere de småt begavede brugere. Og annoncørerne er helt vilde med det.
Af: Arke Primal
Hvis du har set en af dine Facebook-venner poste en hjælpeløst formuleret tekst som forbyder Facebook at sælge vedkommendes informationer eller lignende, med henvisning til nogle tågede paragraffer. Og som oven i købet opfordrer alle til at kopiere teksten på deres egen profil, så er personen med stor sandsynlighed ikke ret intelligent.
Det har du måske allerede selv haft en anelse om, men nu meddeler folk fra Facebooks annonceafdeling at det faktisk er Facebook selv der står bag fabrikationen af de små forvrøvlede tekster. Og formålet er klart: Facebook kan nemlig bruge teksterne til at identificere hvilke brugere der er småt begavede — og det er der penge i. Mange penge. Stadigt flere annoncører vil nemlig betale godt for at kunne målrette deres annoncer til dumme mennesker.
Stan McIntyre fra Facebooks annonceafdeling, fortæller om baggrunden for Facebooks jagt på de dummeste brugere:
De små underlige tekster, hvor brugeren højtideligt erklærer at de nu forbyder Facebook det ene eller det andet, begyndte at dukke op for et par år siden. Og allerede den gang virkede de bemærkelsesværdigt uintelligente på os, når vi studerede dem. Rent juridisk har den slags profiltekster jo samme gyldighed som en julesang. Ofte var de endda maskinoversatte og henviste til vrøvleparagraffer, som ikke eksisterede. Det var her vi dannede den hypotese at folk der delte den slags, simpelt hen var småt begavede. Ja, det var faktisk den eneste forklaring, der gav nogen mening overhovedet.
For at få opklaret mysteriet, bad vi vores psykologer om at invitere et par tusinde brugere, som havde delt sådan et opslag , til en intelligenstest— og konklusionen var entydig: Man er ganske enkelt mindre intelligent end gennemsnittet af brugere, hvis man tror at man selv lige kan ændre Facebooks brugervilkår, ved at poste nogle tilfældige ord på sin profil.
Jeg mener: Brugerne tilslutter sig jo Facebooks privatlivspolitik, når de opretter sig. Og den aftale kan man naturligvis ikke lige ændre ved at skrive en eller anden tekst på sin profil. Det svarer til at jeg tog en tusch og skrev på min brødrister at der nu var livsvarig garanti på — eller at jeg havde ret til at få den ombyttet til en motorcykel, når den gik i stykker. Hvilken intelligent person kunne finde på det?
Og så var der én der fik den lyse idé at vi selv kunne begynde at producere den slags tekster. Så kunne vi jo systematisk finde de brugere, som hopper på hvad som helst og samle dem i en særskilt database. Det har nu udviklet sig til en gigantisk succes. Faktisk er salg af dumme mennesker til annoncører en kæmpeforretning for os.
Forfatter teksterne ved Facebooks julefrokost
Teksterne som brugerne skal dele bliver faktisk forfattet som en del af selskabslegene ved Facebooks årlige julefrokost. Vinderen i 2015 blev Joshua Philmore fra HR, som kun iført nissehue og efter halvanden flaske snaps, forfattede nedenstående tekst. Den blev præmieret som den absolut mest forvrøvlede og straks maskinoversat til 72 sprog.
Teksten lyder sådan her på dansk:
Den blev planmæssigt lækket på nogle falske profiler i maj 2016, hvorefter Facebooks analysefolk, med en blanding af måben og tilfredshed, kunne konstatere at dumme mennesker straks begyndte at dele den i ramme alvor.
Dumme mennesker er attraktive
Som McIntyre fortæller, er der stor efterspørgsel på dumme mennesker, blandt Facebooks annoncører.:
Hvis man for eksempel er en virksomhed som markedsfører et slankeprodukt som angiveligt kan give markante vægttab uden at man nedsætter sit kalorieindtag eller motionerer — eller man er politiker som vil sælge det budskab at der på mirakuløst vis kommer en masse jobs til alvorligt syge mennesker, hvis man tager penge fra dem, så er der altså ret mange annoncekroner at spare, hvis man f.eks. kan nøjes med at få vist sine annoncer til folk med en IQ under 80. Og dem kan vi nu levere med stor nøjagtighed.
Men faktisk er den slags tekster på vej til at blive erstattet af en endnu enklere metode, som McIntyre nu løfter sløret for:
Vores forskere har fået raffineret metoden endnu mere. Næste år lancerer vi simpelt hen en quiz-app, som kun indeholder et enkelt spørgsmål, nemlig: “Er du uintelligent?”. Det smukke er at det er ligegyldigt hvad du svarer — ingen intelligente mennesker kunne finde på at besvare sådan en quiz.
Slutter McIntyre, med et bredt smil
Læs flere nyheder fra et parallelt univers på: medium.com/@Sublidens
